我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业链体系，能够满足各种产品的生产和配套需求，辅之以高效的物流配送体系，为跨境电商行业发展提供全面的生产制造能力和物流配送能力
跨境电商通过线上平台直接将生产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极大扩展了中国商品的市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓手，有助于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权
文 |《瞭望》新闻周刊记者 钱沛杉
在刚结束的“双十一”期间，各大电商平台不仅在国内推动消费热潮，也向欧美、日韩等海外市场推出促销活动，带动海外消费者在电商平台上网购“中国货”，开启了一波“反向海淘”热。
与国内电商市场同样火热的，是跨境电商“出海”潮。从“欧洲人买爆中国电热毯”，到国产“三蹦子”（燃油三轮车）在海外社交媒体意外走红，跨境电商带着国货走向全球。
海关总署最新初步测算数据显示，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点。其中，出口1.48万亿元，增长15.2%。
得益于我国数字经济、开放制度和供应链优势，跨境电商发展势头强劲、增速迅猛，零售模式占比不断提高、竞争力持续增强。在推动我国制造业和市场开拓能力持续升级的同时，也在“重新洗牌”全球经贸格局。
快速崛起
在世界经济复苏放缓、全球制造业景气度持续走弱背景下，我国跨境电商市场却发展强劲。
从发展规模看，跨境电商进出口总额占我国外贸进出口总额的比重逐步提升。
数据显示，2022年，中国跨境电商进出口规模占全国货物贸易进出口总值的4.9%；2023年，占比增至5.7%，今年上半年，我国跨境电商进出口1.25万亿元，占我国进出口总值的5.9%，较2023年上半年提升了0.4个百分点。
对外经济贸易大学区域国别研究院教授蓝庆新表示，我国跨境电商实现了外贸市场多元化，新兴经济体国家和共建“一带一路”国家业务增长迅猛，涌现出一批具有影响力的国际电商巨头，逐渐建立起高效智能的国际物流配送体系，形成了较强国际竞争力。
从交易模式看，跨境电商零售模式快速发展，中小企业交易占比提升，推动外贸新动能加速释放。
此前，跨境电商主要是将传统贸易模式线上化，仍以大批量、少批次的企业对企业（B2B）交易模式为主。2022年以来，企业对消费者（B2C）交易占比持续增长，丰富了跨境电商交易结构，降低中小企业交易门槛。
数据显示，2022年我国跨境电商交易模式中，B2B交易占比为75.6%，B2C交易占比为24.4%，其中B2C交易占比持续增长。
世界互联网大会秘书长任贤良认为，广大中小企业借助跨境电商平台大力拓展全球市场，逐步在全球数字化浪潮中成长为新型贸易经营者。跨境电商平台积极鼓励和支持中小微企业品牌化经营，努力为推动“中国产品”向“中国品牌”转变作出贡献，成为培育外贸新动能、巩固外贸外资基本盘的一支重要力量。
从行业竞争力看，跨境电商平台“巨头”持续涌现、产品品类不断扩大、出口地区覆盖广泛。
拼多多集团多多跨境业务产品Temu成北美市场新宠；SHEIN（希音）成为2024第三季度全球访问量最大的服装与时尚网站；AliExpress（速卖通）用户遍布全球200多个国家和地区；TikTokShop（TikTok电商）进入美国市场仅一年，月活跃用户量便达到了1.7亿，几乎占美国人口的一半……
2023年以来，中国跨境电商平台开始在世界舞台大放异彩，海外用户数和GMV高速增长，市场份额不断攀升，成长为全球市场中不可忽视的力量。
在增速迅猛的B2C领域，产品品类逐步从服饰鞋履、3C电子、家居生活产品等以消费品为主扩展至全品类；出口目的地从以美欧日韩等发达国家为主，逐步扩展到遍及东南亚、中东、拉美、非洲等新兴市场。
河南国际数字贸易研究院、全球（郑州）跨境电商研究院组织创研的《中国跨境电商发展报告（2024）》显示，中国跨境电商的触角已延伸至全球220多个国家和地区，成为全球跨境电商生态链最完善的国家之一。
成长密码
我国跨境电商快速发展，得益于科技创新带来的技术优势、制度型开放带来的政策优势以及产业链完备带来的制造优势。
跨境电商“加速跑”源自我国突出的数字经济优势。
跨境电商是数字贸易的重要组成部分，我国在数字技术领域不断取得突破，在跨境电商供应链体系、物流、仓储、营销、支付等领域，以及AI场景、大数据分析等方面持续创新应用，不仅精准对接供需双方，还给予参与各方低成本、高效率的交易体验。
11月13日，在欧洲科技峰会WebSummit上，阿里国际推出全球首个B2B领域的AI搜索引擎Accio。用户可用“大白话”来询问AI、提出需求，Accio会通过多轮对话，主动去梳理、理解用户真正想要什么，并通过专业的B2B行业知识拆解需求、调研市场、给出建议，从而精准筛选供应商、推荐商品，像一位真正专业的代理商一样，提供一步到位的智能采购服务。
AI同样可以赋能卖家。数据显示，全球已有超过6万中小企业在使用阿里国际站的AI产品，AI发布的商品规模达700万。
跨境电商“加速跑”离不开政策“组合拳”的持续发力。
制度开放方面，我国对外开放不断深化，出台了扶持跨境电商行业发展的系列配套政策，设立了覆盖全国31个省区市的165个跨境电子商务综合试验区，在财税、支付、结售汇、通关等方面采取了有效措施，通过外贸体制改革提高了跨境电商交易的便利化程度。
以我国为跨境电商增列海关监管代码为例，2020年7月，我国在北京、天津、南京、杭州、宁波、厦门、郑州、广州、深圳、黄埔等10海关，开展包括境内企业直邮境外企业出口（海关监管方式代码9710）等业务试点，仅用了一年的时间就实现了从试点到全国复制推广。
受访人士认为，相对于传统外贸业务，跨境电商B2B监管模式删繁就简，缩短了外贸商品的供应链条，优化了产品结构，实现了全链路信息化数字化，有利于境内企业和海外消费者达成交易。
此外，“单一窗口”提供的贸易便利化、快速结汇、“无票免税”等制度的创新做法促进了跨境电商业务的阳光化发展，有效加速了我国跨境电商行业的规模扩张和结构升级。
跨境电商“加速跑”得益于中国强大的供应链能力。
“海外消费者下单后，我们马上进行面料印花，发至工厂完成成衣生产，一件两件订单都能接。”广州番禺南村镇新基村一间工厂负责人李先生说。粗略统计数据显示，仅在广州番禺一地，从事服装相关行业的企业就超4万家，为快速、高效、联动的服装供应链跨境电商“小单快反”模式提供支撑。
有受访专家认为，跨境电商高速发展本质是在中国制造核心成本价格优势基础上，对新渠道和流量红利的有效利用，“中国跨境电商产业链逐步完善，确立高性价比、高效率的跨境电商供应链优势，形成现如今平台出海、企业出海、国货出海的跨境电商繁荣”。
跨境电商的稳健发展不仅依赖基础雄厚的制造业，韧性强劲的出口贸易和高水平的跨境运输能力同样必不可少。
我国货物贸易总额连续7年位居全球第一，已成为150多个国家和地区的主要贸易伙伴，为跨境电商快速发展提供了市场基础。在跨境物流服务方面，我国海运连接度位居全球第一，国际航空货运通达60多个国家和地区，中欧班列连接欧洲25个国家220多座城市，开放的82个国际公路口岸中有68个开通国际道路运输业务，逐步形成了以国际海运为主体，以国际航空、中欧班列、国际寄递、国际道路运输为补充的国际物流服务体系。
2023年，我国完成国际及港澳台邮件快递31.1亿件，同期，中欧班列共开行1.7万列，发运190万标箱，国际道路运输完成货运量同比增长105%，有力支撑了跨境电商的快速发展。
业内人士分析，我国拥有联合国产业名录中的全部产业，以及完整、灵活的产业链体系，能够满足各种产品的生产和配套需求，辅之以高效的物流配送体系，为跨境电商行业发展提供全面的生产制造能力和物流配送能力。
“搅活”全球
当前，世界经济增长乏力，贸易保护主义抬头。同时，新一轮科技革命和产业变革深入发展，全球经贸发展格局与合作模式进入深层重构期。
在此背景下，中国跨境电商如同一条“鲶鱼”，不仅在一定程度上为中国出口提供了增长新动能，也为低迷的全球贸易挖掘出合作新路径，推动全球制造业与商业模式“重新洗牌”。
塑造中国出口新优势。短期看，跨境电商对中国外贸的贡献体现在其规模与增速的提升；长期看，跨境电商在供应链管理、市场开拓和渠道销售方面的创新可进一步提升“中国制造”出海的整体竞争力。
供应链管理层面，“小单快反”模式，利用实际市场需求来预测销售和控制生产，不仅能减少商家库存风险，提高资金周转效率，还对全链路各环节进行了在线化升级，倒逼行业转型升级，提升“中国制造”在全球市场的竞争力和发展能级。
市场拓展方面，跨境电商平台推出“全托管模式”，商家只需发货履约，以极低成本拓展销售渠道。平台减少中间环节，统一议价，不仅提升了全流程效率，还可以以极致的质价比，吸引海外消费者，助力中小卖家打开海外市场。
渠道销售层面，跨境电商平台通过复制国内电商成熟打法，特别是在社交电商、直播电商等营销策略上形成“降维攻击”，快速拿下市场份额。
专家认为，跨境电商平台对卖家的一站式服务赋能，助其提升包括产品开发、市场趋势、合规经营、供应链管理等在内的一系列综合能力，带动产业带整体能力和品牌力出海，助力“中国制造”综合竞争力提升。
推动全球经贸新变革。贸易的本质是连接供需双方，实现资源的优化配置。在上一轮全球化的进程中，“比较优势”与“全球自由市场”主导了全球产业分工合作及经贸秩序的建构。
这一秩序下，我国虽凭借庞大的劳动力规模和加工贸易能力，跃升为全球贸易大国，成为公认的“世界工厂”。但由于缺乏合适的平台和渠道，“中国制造”在出口时通常需要依托海外企业和平台完成设计、物流、销售、售后等环节。这导致在全球经贸格局中，具有显著制造优势的中国企业往往只能扮演“沃尔玛”等国外平台巨头供货方的角色，不仅损失了大量本应属于中国企业的利润空间，而且使得我国在全球经贸格局中的影响力、话语权与实际贡献明显不符。
跨境电商平台的出现则在一定程度上扭转了这一局面。跨境电商通过线上平台直接将生产者与消费者连接起来，让中国制造直达全球消费者，极大扩展了中国商品的市场范围，成为我国推动构建国内国际双循环相互促进的新抓手，有助于提升中国在全球经贸格局中的话语权与主动权。
在全球经贸格局进入深度重构期的背景下，跨境电商将为全球经贸格局重构提供增长动能、挖掘合作潜力，成为推动“新型全球化”的重要契机。随着平台规模扩大、触角范围延长，不仅是国内企业，未来也将有更多海外企业和个人，通过电商平台推广自身产品、品牌和资源，找到自己的发展空间，届时，我国跨境电商或将成为推动全球经贸治理体系重塑的重要角色。■
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