境外包邮区扩大给中国企业带来新机遇（开放谈）

随着互联网技术和跨境物流网络的快速发展，电商平台开始将海外包邮区作为拓展国际市场的重要手段，不仅覆盖东南亚、日韩等亚太区域，还逐步向欧美等高价值市场延伸。

互联网技术的飞速发展使得跨境电商凭借数字化程度高、交易便捷性强、市场覆盖面大的优势，成为全球贸易的重要推动力。2023年中国跨境电商进出口总额达到2.38万亿元，同比增长15.6%。跨境电商已成为推动全球贸易数字化的重要引擎。电商平台通过高效物流体系的构建和数字化技术的支持，扩大了海外包邮区，降低了国际贸易中的传统壁垒。

近年来，全球经济的区域化合作日益紧密，尤其是东南亚、日韩等区域不仅具备较高的互联网普及率和消费潜力，还有相对完善的基础设施。电商企业通过扩展境外包邮区，将全球化的便利性与区域化的特定需求相结合，进一步增强了在目标市场的竞争力。

境外包邮区的持续扩大不仅是电商平台扩张国际市场的策略，也是跨境电商生态日益成熟的体现。通过与物流、支付、海关等多方的协作，跨境电商逐渐形成了高效、稳定的产业链。这样的合作模式，既满足了消费者的多样化需求，也提升了电商平台在国际市场的影响力。

境外包邮区的扩大给中国企业带来新机遇。一是降低贸易门槛，提升出口效率。境外包邮区的扩展为中国企业提供了更低的贸易门槛。传统贸易需要通过复杂的中介和渠道，而跨境电商凭借数字化手段直接对接海外消费者，降低了交易成本。同时，包邮服务为企业提供了运输费用上的支持，使其产品更具价格竞争力。服装、电子产品等中国制造的优势品类，通过加入包邮计划迅速打开了东南亚和欧美市场。二是境外包邮区的扩大为企业品牌国际化提供了良机。跨境电商平台通过直播电商、短视频营销等新潮形式，将更多中国品牌直接展示给海外消费者。通过这种互动性更强的形式，企业可以在传递产品信息的同时树立品牌形象，从而实现从“制造”到“品牌”的升级。三是跨境电商包邮服务扩展为中国企业提供了更广泛的市场空间。特别是在区域性市场中，比如东南亚消费者对性价比高的小家电需求强烈，欧美市场更偏好美妆等品类，都为中国企业提供了精准定位的机会。

虽然境外包邮区的扩大为企业提供了诸多机遇，但也带来了市场竞争加剧和售后服务的挑战。随着国际电商平台如亚马逊、eBay的参与，中国企业在价格和服务上需要更加精细化。跨境电商的退货和售后问题较为复杂，企业需要投入更多资源以建立完善的售后体系。针对这些挑战，中国企业可以通过与电商平台紧密合作，充分利用平台提供的支持政策，如运费补贴、流量推广等，降低运营难度。此外，企业需要更加注重产品质量和品牌建设，以优质的服务赢得消费者的信任。

未来展望，随着中国电商企业在技术创新、物流优化和服务升级方面的持续努力，境外包邮区的布局将进一步扩大，为更多国家和地区的消费者提供高效、便捷的购物体验。对于中国企业而言，境外包邮区的扩展是机遇更是挑战。只有不断提升自身的竞争力，优化供应链和服务链，才能在全球化的浪潮中脱颖而出。同时，通过深化与电商平台的合作，中国企业能够更好地应对国际市场的复杂变化，实现长期可持续发展。在全球贸易复苏乏力的背景下，跨境电商作为外贸的新增长点，为中国企业提供了前所未有的历史机遇。抓住境外包邮区扩展带来的利好，中国企业有望在未来国际市场竞争中占据更有利的位置，为中国制造与中国品牌赢得更多全球消费者的青睐。

（作者为商务部研究院电子商务研究所副研究员）

洪 勇《人民日报海外版》（2024年11月26日 第 06 版）