TikTok Shop美国黑五当日销售上亿美金 表现亮眼超预期

经过精心地筹备和预热，美国商家在感恩节过后的“黑色星期五”，迎来了一年中最繁忙的时刻。当地时间11月29日，TikTok Shop美国市场完成了全年最重要的冲刺。

根据TikTok Shop发布的海报显示，“黑五”当天，其美国市场整体销售额突破1亿美金，超过了行业预期。而在夏季大促创下佳绩的美区带货达人Stormi Steele，也在黑五刷新了美区单场直播带货记录，提高到了200万美元。

黑五直播再破记录，TikTok Shop聚集效应凸显

今年TikTok Shop黑五大促，最受美国消费者欢迎的商品类目是家居、时尚和美妆，而最畅销的品牌包括Canvas Beauty、Tarte Cosmetics等。

平台的黑五促销不只持续24小时。早在“黑五”前一周，TikTok Shop美区联手知名说唱歌手Nicki Minaj、TikTok网红D’Amelio家族等名人明星举办超级直播，同时Phillips、Benefit Cosmetics、Liquid IV和 The Ordinary等品牌也为用户带来独家产品和限时优惠。

Nicki主持的自有美甲品牌Pink Friday Nails直播，更是从各个维度打破平台记录。在直播开始后的几分钟，便达到1000万点赞，一度吸引340万观众，成为TikTok Shop美区历史上最快达到千万点赞、观看人数最多的直播。最后，这场直播以1.61亿的总浏览量、超2 万笔的总订单量，成为平台有史以来最盛大的直播活动之一。

而在黑五当天，美妆品牌Canvas Beauty的创始人Stormi Steele盛大开播，不仅刷新美区单场直播带货记录到200万美元，更是创下最快的百万美元的销售成绩。

喜人成绩背后，直播电商已经被成功验证

上周，国际知名媒体CNBC早间新闻节目中，当美国创业家、作家和演说家Gary Vaynerchuk被问到 “目前市场上谁主导了社交电商购物？”Gary斩钉截铁地回答道：“绝对是TikTok。” 根据全球四大咨询公司之一的安永的最新研究，近四分之一的美国人计划黑五假期在社交媒体平台上购物。

TikTok Shop发现好物的特性和直播模式，能深刻地彰显创业者的精神和蓬勃活力，蕴含着巨大的的创新力量，为众多创业者、品牌和中小企业在数字时代拓展电商业务提供了广阔的空间。

“我们不只是卖货，而是让用户发现独特的好物。”TikTok Shop美国运营负责人Nico le Bourgeois在今年10月的一场纽约活动上说道。当前，超过1.7亿美国人在TikTok Shop上享受着这个节日购物季的乐趣。